Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono

Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono

¿Qué ocurre en los móviles de todo el mundo durante 60 segundos? Pues, entre otras cosas, se descargan 23. 148 aplicaciones, se producen 400.710 solicitudes de publicidad, se generan 140.248 solicitudes de publicidad en formatos rich media o se hace clic en 4.111 anuncios. ¿Cómo puede una forma tan novedosa de publicidad como es el marketing móvil generar tantas interacciones? Vamos a tratar de explicarlo.

Hace mucho tiempo que los móviles dejaron de servir exclusivamente para llamar por teléfono. Con el advenimiento de los smartphones, estos dispositivos se han convertido en un medio de comunicación tan importante como la radio o la televisión. Y como cualquier otro medio, contiene una dosis de publicidad. Pero, eso sí, publicidad entendida como un contenido útil para el usuario.

España es el país con más móviles por habitante del continente europeo, según un informe que Our Mobile Planet ha realizado para Google. Además, según el III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, siete de cada diez españoles ya accede a Internet desde su móvil. En cambio, solamente un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos. El marketing móvil se ha convertido por este motivo en una herramienta imprescindible para darse a conocer en el nuevo soporte, tanto para aquellos que disponen de la página adecuada como para los que, de momento, no han remodelado su espacio en la Red.

Los smartphones han supuesto una revolución en los contenidos, tanto desde la perspectiva del usuario como del de las empresas. Las aplicaciones son tan populares hoy día como lo eran antaño los SMS. Y las marcas han descubierto que, con la estrategia adecuada, pueden dar a conocer sus productos a través de ellas sin resultar invasivos.

Según otro informe de InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, un 38% de usuarios de teléfonos móviles cree que los anuncios móviles tienen un propósito importante y se siente cómodo con ellos. Y hay más: el 25% de los encuestados asegura haberse acostumbrado a recibir anuncios en sus dispositivos. El 59% de los propietarios de un smartphone conviene en recibir publicidad si, a cambio, accede a contenidos gratuitos. Además, si los anuncios son más personalizados y afines a sus intereses y su localización, los usuarios los reciben con una actitud más positiva. Asimismo, Oracle revela que el 54% de los usuarios estaría dispuesto a ver o escuchar anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del móvil.

Y es que el éxito del marketing móvil en España crece exponencialmente: de julio a septiembre de 2011 lo hizo en un 105% en impresiones móviles, lo que supone 1.700 millones de impresiones por trimestre. Resultados como éste provocan que las marcas apuesten fuerte por esta nueva forma de publicidad: un 44% de empresas españolas podrían haber invertido en marketing móvil a finales de este año, frente al 15% de 2010.

Por eso, la carrera de la innovación ha comenzado y todos quieren realizar la publicidad más llamativa o, al menos, no quedarse atrás en lo que a tendencias se refiere. Según los expertos del mundillo tecnológico, el marketing móvil se dirigirá en los próximos años a los siguientes frentes:

  • La apuesta por la personalización y la privacidad: los mensajes publicitarios serán más efectivos ya que llegarán a grupos mucho más reducidos de usuarios. Además, las aplicaciones que bloquean contenido no deseado evitarán que recibamos anuncios que no nos interesen.
  • El auge del vídeo: se generalizarán las videollamadas gracias a aplicaciones gratuitas. Este hecho provocará el advenimiento de nuevos formatos publicitarios en nuestros terminales.
  • Las aplicaciones se impondrán: aunque, por estar diseñadas para terminales determinados, podrían perder la batalla que ahora libran contra HTML5.
  • Las tabletas: iPad, Kindle, Samsung Galaxy Tab o Sony Tablet se impondrán a iPhone, Blackberry, etc, por lo que las aplicaciones tendrán que adaptarse a la idiosincrasia de estos aparatos.
  • Geolocalización y realidad aumentada: serán las tecnologías integradas en smartphones más extendidas, por lo que los creativos publicitarios tendrán que adaptar sus mensajes a ellas.
  • Un monedero en tu móvil: como vaticinábamos en Un blog en red, la tecnología NFC, que permite la realización de pequeños pagos a través del Smartphone, provocará que las empresas ofrezcan este cómodo servicio, algo que ya ha llevado a cabo Starbucks, en EEUU, a través de una sencilla aplicación.
  • Blogging móvil: tras lo que parecía el fin de los blogs, sustituidos por las redes sociales, se revela que se trataba solamente de un impasse en su reinado, ya que las tabletas permiten editar posts en minutos. La publicidad en blogs volverá a ser relevante.
  • La importancia del cupponing: los cupones de descuento son más efectivos en este medio, además de mucho más respetuosos con el medio ambiente.
  • 3D: la tecnología móvil evolucionará de forma natural hacia el 3D, aunque todavía es pronto para que se establezca definitivamente.

Y las empresas, ¿cómo aprovechan este nuevo soporte publicitario, un terreno virgen en el que todavía es posible la experimentación, agostada en el antaño fértil campo de la televisión o la radio? Pues de las formas más diversas. Por ejemplo, la aplicación con la que Audi presentó su modelo A1 permitía modificar el aspecto del coche y jugar con sus faros frontales: 15 millones de usuarios la descargaron. Durex lanzó una app que se iniciaba rozando un móvil con otro. Tras el contacto, surgía en ambos teléfonos un bebé virtual que había que cuidar como a una personita real. O la aplicación del último catálogo de IKEA: en la sección “Descarga tu mueble” el usuario puede seleccionar cualquier objeto del catálogo y, usando la cámara del móvil, emplazarlo en cualquier rincón de su hogar. Estas son tres muestras de hasta dónde puede llegar la originalidad del marketing móvil.

La importancia de este nuevo tipo de publicidad es tal que ya se ha establecido la sucursal española de la Mobile Marketing Association, que organiza encuentros para poner en relevancia esta nueva forma de conectar a empresas y consumidores.

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2 Responses to “Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono”

  1. Diseño web reus 16 mayo, 2013 at 6:19 #

    Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono | Diseño gráfico en Lugo | Senmais Gracias por compartir con todos nosotros toda esta practica información. Con estos granitos de arena hacemos màs grande la montaña Internet. Enhorabuena por este post.

  2. Diseño web reus 17 mayo, 2013 at 15:21 #

    He leido vuestro articulo con mucha atecion y me ha parecido ameno ademas de bien redactado. No dejeis de cuidar esta web es buena. Diseño web reus

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